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優酷表面是換標實際是秀肌肉

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来源: 作者: 2019-05-22 16:38:16

今天是視頻圈的大日子,我們都被優酷品牌換標刷屏了!一邊是微博、淘寶、高德地圖、飛豬、喜馬拉雅FM、天貓、UC、蝦米音樂、螞蟻金服等近30個平臺同時開機屏為優酷點亮新標識。一邊是半個娛樂界的明星,包括李宇春、楊洋等流量明星,王家衛、梁朝偉、范冰冰等超級大咖在微博上為優酷換標助陣。在大家還沒反應過來的時候,一個堪比淘寶造物節的萬花筒H5在朋友圈刷爆了!不間斷的12小時直播,半個娛樂界的娛樂盛典,30多個大文娛的小伙伴一起玩,優酷的換標聲勢在業內也是沒誰了!所謂透過現象看本質,這場換標大秀的背后,可不僅僅是表面上的一場大秀,這是優酷10年之際對行業對用戶的一次完善秀肌肉!  內容上未來持續出爆款的也許只有優酷  換標聲勢浩大,優酷卻對外表示,用戶事實上其實不關心你是不是換標,用戶關心的永遠都是品牌和產品帶給自己的體驗。而視頻行業核心的產品就是內容,要做年輕人喜歡的內容,不僅內容題材是年輕人膾炙人口的,還要滿足當下年輕人對內容真實和新銳表達的雙重審美,今年的現象級綜藝《火星情報局》就驗證了這一點。記得薛之謙的一期節目,他說自己過去拍電影,導演說你紅不了,為何,你演技太差,唱歌又掙不了太多錢,他回顧自己過去經驗的時候,對著屏幕說謝謝你導演,你當時覺得我演技太差,但是我今天演技依然差,但是我紅了,你能把我怎樣!這句話一下子擊中了年輕人,他們更喜歡的是我有能量你看不到而已這樣的態度,喜歡任性真實的聲音,而不是你婉轉的說謝謝導演過去對我看不上,但是你鼓勵我。更接地氣的話題、反套路的邏輯以及藝人佳賓的真實表達,讓《火星情報局》上線以來話題一直居高不下,第二季剛上線就光速破億,也讓人發現優酷早已經get到了給用戶真實新銳內容的新技能。這次新優酷喊出的口號是這世界很酷,再一次強調了還原內容真實和新銳的表達,這讓優酷未來持續打造爆款的能力充滿了想象。  據悉 2017年,優酷將提供更多年輕人熱愛的大劇熱綜,包括范冰冰領銜主演的女性勵志劇《贏天下》、吳秀波、劉濤、李晨主演的權謀巨制《軍師聯盟》、現象級大劇《三生三世十里桃花》、燃血青春劇《奇星記》、《武動乾坤》、《熱血長安》、《擇天計》、燒腦界封神作品《神探夏洛克》第四季等,是否會成為年輕人再一次追逐的爆款,我們可以拭目以待。  消費數據+興趣數據 這樣的大數據碰撞出的何止爆款  優酷品牌換標的文娛盛典上,集結了半個娛樂圈的明星助陣,并根據大數據評選結果為眾多明星頒發獎項。范冰冰當選十年風云人物、李宇春當選十年榜樣偶像、人氣組合AK48當選十年人氣組合、唐嫣當選年度實力霸屏、陳喬恩當選年度驚艷女神、阿拉蕾和安吉當選年度敲萌寶貝、汪涵和薛之謙摘得年度綜掌門人桂冠等等。最讓人驚艷的是,優酷換標盛典獲獎明星的評選,都基于阿里大文娛和視頻文娛大聯盟的優酷、UC、微博多方大數據整合評選的結果。跳出其他平臺根據單一數據表現,結合阿里消費數據、微博社交數據、UC信息流、優酷興趣數據進行評選,含金量自沒必要說,也讓我們對優酷的大數據掌控和變現能力不能小覷。  據了解,優酷、UV、微博宣布成立文娛大同盟后,將進行底層數據對接,依托三大平臺的優良內容、社會化傳播、和算法推薦等能力提升用戶體驗。這一同盟將實現內容通、互動通、關系通、賬號通、和算法通,構成一個完整的聯動生態矩陣,增強頭部內容、自制合制內容、自頻道、明星和企業機構在內容、發行和變現上的核心能力。  阿里本身就有海量消費數據,這些數據實名賬號,實名家庭住址,都是非常真實的用戶消費和消費數據,比如用戶買什么衣服,喜歡什么樣的數碼產品等。  大優酷也有海量的興趣數據,用戶喜歡那個明星,用戶喜歡什么樣的內容,什么樣的明星,喜歡什么的綜藝。再加上UC的信息流和微博的社交屬性,大優酷未來聯合打造爆款的想象力非常大,而且絕不拘泥于內容制作,多方大數據的對接,在聯合營銷、聯合宣發、整合營銷上也將產生巨大的價值。  視頻進入第二個十年,平臺生態戰或出現終極贏家  2016年是視頻的第二個十年,意味著從孩童時代進入到少年時期。在移動技術、多屏終端等技術趨勢和多元化的內容趨勢共同作用下,能夠滿足用戶各種需求的一站式、豐富化的場景式文娛生態鏈正在形成中。新格局下不再是單打獨斗,而是平臺生態間的對抗,生態化的消費內容能力,決定了平臺未來十年的競爭力。  這次品牌煥新,阿里大文娛的30多個小伙伴們同時開機屏亮新優酷新標識,再一次顯示出了優酷在文化娛樂平臺生態間的巨大影響力。加上目前阿里大文娛有最完整的生態布局,作為阿里大文娛的核心用戶引擎之一,優酷有能力連接阿里內外部平臺,協同盤活大生態里越來越多的資源,從而具備更強的組局控局的能力。以IP開放為例,優酷可以先開放動漫,開發這部動漫的真人劇,一旦真人劇做好了,就可以跟阿里影業協同推出電影。作品文字版可以在阿里文學付費閱讀,作品的原聲帶可以在阿里音樂發行。這樣就將一個內容在這樣的生態平臺中得到了最大限度的生長,由于它的價值能夠放到阿里整個電商生態中消化。近期優酷會員依托阿里大文娛開閘放水,一舉突破3000萬,就是平臺生態氣力的最好例證,未來平臺生態的想象力需要一步步實踐。  文娛酷體驗 發力就在此時  優酷換標喊出的口號是這世界很酷,并承諾為年輕人提供文娛酷體驗,來實現成為年輕人最愛的文娛第一站的野心。文娛酷體驗無疑是當下年輕人除內容之外的核心需求。看視頻玩彈幕,玩視頻加互動,線上看和線下嗨等,這些優酷都已經實現。本次與品牌煥新同時發布的優酷APP 6.0也做了體驗上更細致的改進,比如用戶橫滑屏幕就能自由切換頻道,1鍵直達喜歡的內容類目。根據用戶的搜索習慣,搜索欄露出位置調整到頭部,直觀可視。用戶最常用的下載和播放記錄也直接呈現在首頁頭部區域,便于快速查找等等。但是,未來優酷是不是可以整合阿里大文娛的體育,讓年輕人可以享受線下場館類的服務?是否可以整合阿里音樂,讓年輕人享受線上明星live、線下明星IP演唱會的兩重享受?畢竟年輕人期待的是一個賬號打通文娛消費的全場景,此時,優酷正在發力全場景的文娛酷體驗。

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