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格力美的公然開撕打響空調業戰爭第一槍

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来源: 作者: 2019-05-22 16:53:29

在公開場合他們互稱友商,在行業會議上他們齊呼競合共進,在技術細節上他們都會叫真節節高升,這就是中國空調行業兩大領軍企業格力空調與美的空調歷史側寫。

然而2016年伊始,占据中国空调市场70%以上江山的两位好朋友却突然反目:双方向国家相关部门相互举报技术造假并在社交媒体上直播进展。虽然过往两家企业在市场营销层面均发起过若干小规模争论,但这一次无论是从社交媒体曝光手法还是举报内容严重层度,完全算得上是中国空调业的首次非典型性撕X。

出大事了!一些不愿具名的空调经销商称,希望双方千万不要再将话题继续下去,经销商已经面临市场需求陡降、库存过满、回款押滞、无利可图的多重窘境,这样只会把新年业绩带入更寒冷的深渊。

高规格暴光的这些问题空调让我们卖给谁去?!

早前即有行业分析师预言,2016年空调业将无法归避系统性结构崩溃,空调业剧震前夜美的格力相互投机式举报就是莱克星顿第一枪:没有在城镇市场构成常规狙击战,却在草垛边早早燃起了战火,空调行业的独立战争从此打响了。

行业低迷,空调格局稳而不固

2015年全部家电业都呈低迷下行态势,相比冰箱、洗衣机等白电品类,在外界看来,空调市场格局更加稳固。空调行业内,格力、美的的业界龙头地位已有多年未被撼动,占据大量市场份额,海尔、奥克斯、志高等企业紧随其后,抢占剩余份额。

近两年,这种看似稳固的品牌格局似乎在悄然产生变化。有评论家指出,目前空调市场格局出现稳而不固的现象,未来可能会因为内外两方面的压力而发生改变。

许多看似稳固的行业体系都曾发生过出人意料的逆变:行业摩托罗拉和诺基亚曾被认为可以再活五百年、影象领域柯达也是看成不二的明日之星。互联的瀛海威、联想的FM365、家电业的百思买均在众目睽睽之下销声匿迹。最贴近家电行业的电视领域更是遭受互联企业的跨界排挤。谁说空调行业格力美的一统天下的格局永远不会产生松动,彩电业的2015年就是空调业的2016年。

老大们的压力山也大?

格力进入董时期后,企业战略产生了重大改变,重营销替换重技术,董明珠对销售渠道的深刻变革使格力顺利挺进千亿俱乐部。但格力近年的渠道策略来看,格力自建渠道成为其主力渠道,董明珠具有命令式的指挥权,采取胡萝卜+大棒的政策,使得代理商在利益眼前采取默认和忍耐的态度。然而,这类渠道过度压力可能会使代理商难以承受采取抵触行动。

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