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微信认证抢注成风大泸州等号已悲剧

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来源: 作者: 2019-04-05 22:15:07

编者案:本篇文章是读者原创投稿

作者:大桂圆

(提早说明,这篇文章仅为描写一个真实的现象,供大家参考。而不是为了软文宣扬自己的号什么的,因为已被他人抢先认证,宣传也等于反而帮他人宣扬罢了。)

公众号由于包含愈来愈大的商业价值,认证也随之愈来愈热,腾讯近期更是不断出台新规则,以促进公众号的良性发展。但是,近期出台的两项规则,却让很多正在运营号的人哭笑不得,损失惨痛。

或许提到号运营就有点low,现在热门话题也常常停留在朋友圈广告这类看似高大上的东西上。而且团队一直对运营比较反感和打压,前期还故意设计很多反用户体验的小功能,比如很容易误点取消关注之类的,所以,先做点说明的东西。

运营号处于生态链的末端,一般不被人重视,其实也是面对用户接触体验的第一线之一。对地区性的小型创业者来讲,地方论坛创办潮是第一波,熬过艰难时期,坚持下来的地方论坛,一般情况下每一年营收在几千万的很多。和门户站相比,虽然偏安于一地,但是,也一样是互联的组成部分。只是现在再去新建地方论坛,已很难打响了。更多的新入局的人,选择了移动互联。但是,具体来说,对普通的地区性创业者来讲,做手游,做app都难度太大,运营也太过费劲。因此常常会选择相对简单的公众号来尝试运营。

由于事实上,已在很多场景取代和微博,成为民间社交交换的核心ID。

同那种全国性的运营号不同,地区号其实更接地气,未来也更通过O2O来和商家和粉丝用户进行连接。个人认为地区性的号对小微型创业者来讲,具有极高的价值。是类似十年前地区性论坛的创业初期。

笔者正是看好这点,和公司火伴搭建了一个小团队。从2014年10月开始运营四川泸州本地的一个公众号“大泸州”,并且取得了一点市场的反馈结果。开始的时候,粉丝增加很难,因为你发的内容根本没有人知道,一天都增加不了1个粉丝。后来通过出资在闹市区的LED大屏上做广告,印发一些DM广告单,名片,组织一些送电影票之类的小活动,开始在本地小有名气。也接到一些本地商家主动联系的商务合作。从部份文章的阅读量来看,我们的传播率甚至暂时好过一些本地的传统媒体和论坛。最高一篇阅读量是在6万多。这个数字在很多大号来看是少得可怜的,但是相对11月份的四川泸州,这个数字已经是本地号最高阅读量中的一篇了。我们本来也购买了域名,实现品牌统一,初期搭建的论坛也干脆关闭了,就想专心运营本地号,换取经济收益。

正当我们信心满满,准备加大投入的时候,2014年12月25日的腾讯的2个新规则让我们膝盖中了1箭,使得我们的投入化了流水。简单来讲,新规则就是新认证名称从此具有了唯一性。这是一个非常非常棒的决定,也是我们期待已久的好规则。第二个规则就是认证的名称可以不再局限在公司名字一类,而是放宽了可以相对自由选择上。这点也是非常棒的一个规则。要知道很多有志地区性的运营新公司,干脆创办公司时公司起名就是考虑到这点,特意取能注册并且合适本地运营的公司名字。这2个规则都非常好,也是我们期盼很久的好规则。但是,谁料这二个好规则加在一起,却产生了一个严重的漏洞。那就是让认证具有很高的商业抢注价值,并且把原号陷入没法扭转的悲剧局面。我们的号“大泸州”被人快速抢先认证成功了,抢注者认证成功时间是12月31日。等于说被两个我们认为很好的规则给成功打击了,并且再无改变机会,你说是不是算膝盖中了1箭。

具体情况就是我们运营许久,有一定本地商业价值的公众号大泸州,被一个三无帐号轻松抢注走了。无头像,无ID,无文章发布(截至2015年1月25日)。我们投入那么多广告宣传和血汗运营的帐号,轻松就被取代了。商业价值也随之转移。

目前如果是中搜索公众号大泸州,那末我们还暂时排第一。但是如果不特地搜索公众号,而是直接搜索,搜出来的就只是被认证的号而已,我们的号根本不会出现。

就算团队是规则的制定者,其实也未必有运营者理解深入。无论是字母ID,还是搜索排名,其实不够重要了。当认证的名称具有唯一性以后,号的中文名字才是最宝贵,最合乎用户体验的关键点。其他的字母ID,搜索排名,其实都已不再是核心要素了。尤其体现在用户准确寻觅的时候,中文名称才是唯一。

比如说,很多注册较早的号,在早期规则下,都认为自己不能认证。因为当时的规则是必须要有公司名称。而地区性的号,大部分恰恰在这个盲区之下,所以并不是我们不想花300元认证,而是没法认证。如果没有这两个新规则,就算被人认证,因为当时可以名称重复,那末我们也还有认证的机会。但是当两个新规则同时来的时候,却等于给予了抢注者极好的机会,让我们的之前的投入和努力,子虚乌有。这是一种非亲历者体会不到的重大损失。

是的,我们认证落后了,说再多理由都无济于事。但是,我们希望提示更多有类似情况的朋友,尽快认证你的号。要不然,被抢注认证,你前期的努力就全部等于帮他人做了广告。你做的各种线下活动,知名度也等因而他人的了。由于没有甚么人会记忆你的字母ID什么的,用户只会记住中文名称。

另外,由此事也让我们思考。运营公众号,其实也是一种创业。但是在上创业,风险确切远高于其他方式。比如说,站被K等,最少你内容还在,还有恢复的一天。而上一旦被腾讯直接删除号,你等于马上一无所有。前期的所有投入都付流水。关键是腾讯删除公众号的标准,其实是有点随心的。比如前期一些用机器加粉丝,或各种投机取巧的被删除号。这些应当删除,但是程序正义远远不够。完全是处于腾讯一方的判断,之前也没有真正严格的文字规定,而是出于模糊的定义就可以删除。

腾讯固然是为了的良性发展,而不是为了删除而删除。但是,这样的权限其实已大得可怕了。如果你把地区性号,暂时看作未来的地区性论坛来看,你就知道其中包含的商业价值有多大。而这样大的价值,对很多人来说是工作和事业的东西,却是嫁接在上的,相比站来讲,危险系数大很多,很难有甚么保障。

包括对原创的鼓励,其实也是难以承受之重。如果你把公众号看作某种小范围的门户站集群,未来很多用户的浏览会有多少比例停留在上?可以说量愈来愈大。现在腾讯通过机器比较,鼓励原创。其实也还是一种权宜之计,未来会面临更多挑战。由于很多东西还是需要人来判断。如果成为一个小互联的量级,就不是简单机器比较等办法能解决的了。那等于腾讯要做各种各样的法官,审判权大得惊人,而且还很容易就做出判断。当人力难以承受的时候,难以分辨的时候,腾讯那怕再想鼓励原创,也会搞一刀切。

的前途无量是肯定。所以,才会有越来越多的人投身做号的运营。但是,这类天然的垄断,个人认为,对中国的移动互联发展绝对非福。这类垄断比当年垄断im还严重很多。想一想看,不计其数的公众号,尤其是各种媒体的UGC频繁更新,实质上已成为一个小互联量级的内容库了。远非微博等产品可比,由于其长篇图文更有传播性和影响力。而这样的东西却是一个公司的一部分。对其竞争对手简直是灾难性的。

比如,这些上的媒体,敢说一句的坏话吗?你的那个号是你投入海量资金和运营的资产,增加粉丝极为消耗时间和精力,一旦被封,就是血本无归。如果是站,你被搜索引擎屏蔽,你的内容还在,而且还有其他搜索引擎。而在上,连你的基地都荡然无存。想一想这样舆论影响力的恐怖之处!!!

当出现以后,小米雷军当初放下暂时领先的米聊,无疑是不敢对撼腾讯,是一个成熟商人的明智选择。由于他需要确保一个大事业的成功,走小米的硬件线路来讲,是去打传统厂家,成功率大很多。但是,也构成了一家独大的事实。其后的易信、来往,其实都不可能对构成真正的威逼。陌陌、YY等整体还是非主流线路。在可以预感的范围内,确切是没有甚么有力对手的。所以,不管采取了上面什么样的做法,公道不合理,其实都不会改变其统治地位的事实。

,带给我们巨大生活革命性便利的同时,也事实上构成了对未来社会巨大隐患!

目前,大泸州已被迫改名为 大泸州 ,并且认证了。

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