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ATT推出流媒体电视直播服务流量不收费0

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来源: 作者: 2019-04-06 08:24:43

导读:如果你是一个ATT手机的用户,你在看DirecTV的时候不需要走流量。也就是说,所有的手机用户如果想用4G来看电视的话,DirecTV基本成了一个必选项。

12月1日,ATT旗下的DirecTVNow正式推出流媒体电视直播服务,用户将可以在多个移动平台上收看电视。借此,美国最大的电信运营商达成了渠道与内容融会的关键一步。

发布会显示,ATT旗下的DirecTVNow将各个电视台打包成套餐,只要支付以每月35美元到70美元不等的包月费用,用户就可以在电视、手机、平板装备上随时随地观看体育赛事现场直播、影视大片和热门综艺等电视节目内容。这项服务的推出也意味着,未来卫星天线和机顶盒将不再是必需品。

ATT文娱集团总裁约翰·斯坦利在11月29日纽约的发布会上表示:“DirecTVNow的开通旨在使那些喜欢看电视、又不想受电视时间空间局限的人,随时随地在任何设备上都可以观看高品质电视节目内容。”

事实上,基于网络放映的电视直播并非ATT独创,Dish的SlingTV、索尼的PlayStationVue此前已经推出了这项服务。但这1通讯巨无霸的加盟,将使得电视直播流媒体进一步走向移动端。

“这在历史上还是第一次,第一次我们控制了所有环节。”约翰·斯坦利表示。

值得关注的是,和旗下Vizio电视也因其搭载GoogleCast系统,与iPad、iPhone、亚马逊Fire等电子设备一起成为了首批硬件合作商。

绝杀技:流量不收费

作为最大电信运营商,ATT对内容的追求可以追溯到3年前。集团从2014年开始收购DirecTV,终于在2015年获批,并一举成为了全球最大的付费电视公司。

而在并购完成后,电视市场也相应出现了很大的改变。随着近两年奈飞(Netflix)等网络付费内容火热以后,有线电视用户流失格外严重。据彭博社报道,ATT在2016年第二个季度一共损失了4.9万有线电视付费用户,如何留住观众是全行业的最大挑战。

与Netflix等内容原创和点播平台不同的是,包括CNN、ABC在内的大部分主流电视台,用户需要专门支付高昂的有限电视费才能收看,一般来说,想要看到球赛的实时转播或电视新闻直播,一个月的费用在大几十美元到200美元不等。

这也使得本次ATT/DirecTV所推出的电视直播流媒体成为了行业所共同认可的一个方向。但可以确定的是,Dish的SlingTV、索尼的PlayStationVue此前已推出了这项服务,相比较之下,DirecTV可以算是业务中的后来者。

而根据记者统计,DirecTV的价格也难以显现出巨大的优势。SlingTV最低一档的价格仅为20美元。

并非先来者,又不打价格战,事实上,行业巨无霸下了更大的一盘棋,即在移动端发挥其电信运营商的优势。

“如果你是一个ATT手机的用户,你在看DirecTV的时候不需要走流量。”ATT官网这样写道。

也就是说,所有的手机用户如果想用4G来看电视的话,DirecTV基本成了一个必选项。

古根海姆证券分析师MichaelMorris认为,其流量的设置成为一个重要的竞争力,并很有可能使得其他的渠道方不得不降低利润,或者逼迫他们出台自己的无穷流量产品。

尽管如此,目前这项“绝杀”是不是能用上依然是未知数。10月,联邦通讯委员会曾发出警告,这个行动有可能违反网络中立规定。

但Morris依然认为,全美第一大付费电视公司进入在线电视直播领域,将积累非常多的用户喜好等相关大数据,影响力将进一步增大。ATT预计DirecTV将迎来2000万美国消费者。

乐视电视与其它硬件商一起成为合作方

一方面是与电视台内容上的合作,另一方面是硬件的落地。

ATT的公告显示,DirecTVNow面向几乎所有手机和平板、笔记本、主流、带谷歌Cast功能的电视,和通用的浏览器IE、Chrome和Safari。

但值得注意的是,DirecTV的公告中专门标出了谷歌Cast功能的乐TV和乐视此前收购的Vizio电视。“与谷歌电视系统GoogleCast的合作成为了本次乐视和Vizio成为首批硬件合作方的缘由。”分析人士表示。

与国内小米、乐视纷纭有自己的盒子一样,美国市场的网络电视平台的角逐也进入白热化:三星的Tizen,LG电视的webOS,亚马逊FireTV的独立安卓系统和商店,XboxOne的PlayStation,苹果电视的tvOS以及GoogleCast。

而Vizio选中谷歌平台开始于两年前,彼时,在谷歌刚刚推出Chromecast电视棒。而在两年后,Google完全控制Vizio电视中的Cast软件,使之与Vizio本来自行开发的软件区分开来,让电视与其他的Chromecast电视棒一样,保持同步更新,所有谷歌在Cast上所做的改进、创新都会反应在Vizio的电视上。一个负责电视的制造,一个负责平台的开发,结合出一个完全的新系统。

ATT表示,这项服务终究会通过乐视在美国销售的所有屏上适用。

至此,乐视此前公布了在美国当地打造的“开放内容平台战略”计划有了一次成功的落地。乐视曾表示,目前,奈飞、谷歌、Hulu,SHOWTIME和SLINGTV等众多视频内容服务商均与乐视达成合作。而乐视将通过终端设备,推出包含这些内容服务运用的内容开放视频平台。

但是,从另一个角度看,DirecTV目前采取的是一种与硬件厂商全面合作的架势,乐视的合作并不是独家。

仅从促销方面来看,乐视与其他的电视平台也颇有相似之处,都存在以DirecTV带动硬件销售的意图。

乐视美国介绍,即日起至1月5日,用户购买不同款型的超级手机和超级电视将获得3到12个月不等的免费DirecTV账号。而对Apple来讲,买3个月套餐就送价值149美元的AppleTV盒子,买一个月套餐送价值40美元的亚马逊Fire电视棒。

根据新浪财经报道,海信美国表示,他们正在与ATT商谈这1合作,随后也会支持DirecTVNOW服务。表示,只要谷歌Play商店上线应用,小米盒子美国版也可以下载观看节目。

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