科技网

当前位置: 首页 >手机

视频大整合烧钱几时休盈利何处见

手机
来源: 作者: 2019-04-05 22:25:24

虽然视频行业竞争剧烈的格局没有改变,寡头垄断的格局尚未显现,且市场同质化程度较高,但可以肯定,巨头时期的来临绝对是大势所趋。视频行业历经多次整合,但整合以后的“烧钱”游戏仍在继续。版权之战的血拼,正促使部分业内大佬已在继续正版大片线路不变的条件下,寻求新的营收突破点。

2013年似乎成了各大视频站的秀场,继优酷土豆喜结连理以后,爱奇艺PP S再结伉俪,苏宁云商牵手PP TV,UGC东山再起,各种年度大戏频频上演,话题不断,高歌猛进。年关岁末,腾讯、搜狐、乐视等更是相继推出2014视频战略,各击重拳,奇招百出。

被预言视频行业春天的2013已经成为过去,眼下各大视频站纷纭使出杀手锏开战,2014,风起云涌。

4G时期来临,PC视频和移动视频正双双加速。机遇眼前,视频行业格局或面临重新洗牌。

兼并整合快车开行

尽人皆知,在互联领域,行业集中度是衡量行业趋势健康程度、行业整体盈利方向的一个重要指标。从2013年各公司第三季度财报来看,早前关于“2013年将成为络视频行业盈利拐点”的论断仿佛并未成真。据此,爆米花CEO吴根良也预言,未来视频行业并购整合将“涛声照旧”。

12年以来,优酷土豆合并,SMG百视通入股盛行,人人并购56,盛大收购酷6,视频行业喜讯连连,而13年,百度爱奇艺收购PPS则是把国内视频行业的整合推向了高潮,全行业进入吞并整合快车道。

视频行业加速兼并整合,乃大势所趋。当前络用户正处于迁移浪潮当中,移动终端使用时长半年内增幅150%,PC同比下落6%,2013年一季度移动互联用户净增1394.1万户,总数到达8.17亿户,接入月户均流量首次突破100M,同比增长30.4%。

由此带来的是行业的迁移,从12年开始,、视频、搜索、电商、游戏等行业都在积极布局移动多屏。版权方、广告主也开始在移动端发力,抢占移动互联市场先机。从视频行业本身来看,更是唯移动互联马头是瞻。优酷土豆所有团队向移动倾斜;乐视发布超级TV抢占客厅大屏;盛行和百视通携手进军客厅市场;百度爱奇艺通过PPS视频争取移动入口,大有志在必得之势。

目前,虽然行业竞争剧烈的格局没有改变,寡头垄断的格局还没有显现,且市场同质化程度较高,但可以肯定,通过兼并整合,巨头时期的来临绝对是大势所趋。

烧钱怪圈仍难走出

视频行业中曾有人放言,“只要停止在版权上烧钱,马上就能盈利”。

随着视频站的上市,依托灰色地带获得流量的方式已基本行不通,为了保持乃至提升流量,取得广告主肯定和青睐,各视频站大幅度删除盗版,以巨资购买正版影视剧和综艺节目,走上与传统电视台类似的内容建设之路,而这条路注定成本高昂。

中国视频站的成长不过8个年头,却已历经考验。2006年以来,处于起步阶段的视频站经历了从野蛮生长到诸侯割据的残暴淘汰期,由几百家视频站缩减至近10家主流站,但存活者仍未摆脱烧风投钱的命运。

作为中国最早的三家视频站,酷6曾一度与优酷、土豆在UGC和长视频领域同时展开竞争,其创始人李善友还提出过“弯道超车”战略,乃至要投入3亿元在正版影视和带宽、新媒体方面同时出击,改变当时的落后态势。在坚持了一年之后,以创始人出局、团队大改组结束,新任CEO明确喊出口号,要做“UGC领域的第一”,退出了版权大战的高价战场。

版权价格的水长船高,视频站也百般无奈。在这个行业谁能不烧,谁能不拼?搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺、乐视都延续高投入,以独家节目争取市场。

数据显示,2011年以来乐视以2000万购进《后宫》,PPStream花2200万买入 《王的女人》,《倾城雪》则被优酷以2500万收入囊中,争议不断的翻拍剧《新还珠格格》在雷倒一片观众,却也刷新了视频行业的记录。在激烈角逐下,其独播版权终究卖出3000万元天价,分销版权则被多家视频站瓜分,每家分销费用均达到数百万级。

忆往昔,2008年热播剧《潜伏》每集版权费用不过1万元,现在同等水平的电视剧每集则要五、六十万,千万级的电视剧也并不是少数。络视频版权价格几年内从最初的几千元一集,发展到目前高达万/集的天价,前后已翻涨了数百倍。

视频行业历来是高投入的游戏,没有资金的支持很难支撑。七年发展以后,视频行业历经屡次整合,但整合以后的“烧钱”游戏仍在继续。

吸金渠道新路探索

版权之战的血拼,正促使部份业内大佬已在继续正版大片线路不变的条件下,寻求新的营收突破点。

如果不改变粗放的,过于依托关高的盈利模式,视频行业还是没法实现真正的良性的发展,尤其是当移动互联时期的到来,客户端的体验,没法借助大屏来实现广告的点击效果,此路终将越走越窄!

激动董事长吕文生表示,目前站正在开辟B2B业务,为企业建立视频站提供技术和内容等外包服务,扩大收入来源。

就激动而言,将向B2B客户提供服务器、带宽以及在云端的视频转码等技术、大量的版权内容,和点播、基于标签关键词的搜索关联、视频审核敏感词过滤、自定义播放器等服务,目前已与多家客户达成合作意向。

更多的站,开始效仿Netflix,期望制作出《纸牌屋》这样连奥巴马都热切追看的精品剧集。搜狐视频在这方面投入特别多,即捧红了本山大叔的弟子大鹏的《屌丝男士》,也有爆款的超级搞怪的于莎莎主演的《我的极品是前任》 。不过对比国外的高投入精品化来比,我们的自制剧还是略显稚嫩,总有点,校园DV的感觉。此路也是任重道远!

2014年各大视频站的新战略既定情况,仿佛一场恶战不可避免,大洗牌以后行业格局又将怎样改变,是不是将破茧成蝶,迎来盈利新希望,路漫漫其修远兮,吾将继续观望!

第一时间获取TMT行业新鲜资讯和深度商业分析,请在公众账号中搜索「钛媒体」或「taimeiti」,或用扫描左方二维码,便可取得钛媒体逐日精华内容推送和最优搜索体验,并参与活动。

我们会向您的号发送验证码,请查收并按提示验证您的号。如果您没有收到短信,请留意垃圾短信拦截

经检测,你是“钛媒体”和“商业价值”的注册用户。现在,我们对两个产品因进行整合,需要您选择一个账号用来登录。无论您选择哪一个账号,两个账号的原有信息都会合并在一起。对给您造成的不便,我们深感歉意。

双腿肌肉酸痛怎么回事
怎么治疗鼻塞流鼻涕
手脚发热会发高烧吗

相关推荐